TÉMA

Čím jsou Gorilla parfémy jedinečné?

V roce 2008 o zakladateli Lush Marku Constantinovi a jeho synovi Simonovi padla v jednom magazínu zmínka jako o takzvaných guerilla parfemářích. Na to Simonův bratr Jack podotkl, že by se více hodil přídomek „Gorilla“, což už jim zůstalo a v roce 2010 již byla představena první kolekce Gorilla parfémů.

A v magazínu už tenkrát byli něčemu na stopě…

Už od prvopočátku Gorilla Perfumes šly svou cestou a pyšně soustředily parfémy do středu dění. Zde jsou 4 stručné body (protože dlouhé texty nikdo nečte), které vám shrnou, v čem jsou Gorilla parfémy výjimečné:

  • Gorilla parfémy jsou vyjádřením kreativity, díly, které vznikají „podomácku“, ne v masové produkci. Pro výrobu Gorilla parfémů se používají exkluzivní esenciální oleje.
  • Inspirací bylo pro Gorilla parfémy mnoho muzikantů, umělců, ekologů a environmentalistů. Z některých se stali dokonce spolutvůrci.
  • Kolekce parfémů bývají představeny v osobitých a interaktivních galeriích. Když se podíváme do minulosti, mezi takové mezníky patří například expozice v kruhu vztyčeného kamení (stále stojící na ostrově Purbeck) nebo exhibice s vodní nádrží v životní velikosti, jejíž průřez nesl ještě další fascinující příběh.

Muži

„Máme v tomto velmi netradiční přístup. Kosmetické firmy totiž netvoří parfémy – ve smyslu vonných směsí přidávaných do produktů. Parfuméři ve velkých společnostech jako je třeba IFF (International Flavors Fragnances Inc. – dodavatel pro společnosti s potravinami, nápoji a zboží pro domácnost a osobní potřebu) je vyrábí a dodávají takřka pro všechny. My jsme podivíni,“ prohlásil Mark Constantine na Lush Creative Showcase v roce 2016.

Mainstreamové parfumerie mají své podmínky – krátké a předem dané lhůty, ve kterých musí být parfémy dodány na trh, kladou velký důraz na výzkum trhu nebo na omezení potenciálních alergenů, které jsou ovšem často elementárními přírodními složkami parfémů. A je to hlavně originalita, co zde strádá

V rozhovoru pro časopis Resurgence & Ecologist Simon Constantine řekl: „Cenový boj ve svém důsledku znamená, že ta krásná lahvička, kterou si koupíte na letišti v duty-free obchodu, je často ta nejdražší část vašeho nákupu,“ vysvětluje. „Ta mdlá tekutina uvnitř je směs levných syntetických látek kopírujících přírodu, nesoucí přitom jen malou podobnost s originálem. Tyto chemické látky jsou užitečné v určitém množství, ale snaha moderního parfemářství držet náklady na minimu znamená, že většina masově vyráběných parfémů obsahuje málo vůně a výrazových prostředků.“

Gorilla parfémy se snaží být protilékem na tento kreativní deficit. Jak otec Mark tak syn Simon byli samouky a učili se dá se říct za pochodu. Ne snad, že by to byl jejich záměr, nejdříve se jednalo pouze o rozhodnutí z nouze – se vznikem Lush nebyly dostatečné finance k nákupu již vzniklých parfémových směsí a proto k míchání a tvorbě vůní přistupovali podomácku. Byly to až pokusy na pracovním stole za okny v High Street v městečku Poole v Anglii, které daly parfémům život. Pro Marka a Simona se tak parfémy staly důležitým nástrojem k vyjádření pocitů a představují pro ně také jistou formu meditace.

„Nedokážu to vyjádřit slovy nebo přenést na papír, ale mohu to vyjádřit parfémem,“ přiznává Mark. První parfém, na kterém pracoval se svým synem, byl hluboce osobní Dear John. Je to vzpomínka na Markova otce, který od rodiny odešel, když byly Markovi dva roky. Mark popisuje pocity, když přemýšlel, jaký asi tak jeho otec mohl být: „Bylo to, jako když si chcete připomenout milovanou osobu a tak zaboříte obličej do oblečení v jeho skříni.,“ Mark se svým otcem nechal inspirovat k tvorbě ještě jedné vůně, která nese název Dad’s Garden – Lemon Tree, a to po návštěvě jižní Afriky, kde se s ním osobně setkal.

Směsi

Podobně jako jsou Markovy parfémy inspirovány jeho životními zkušenosti, i Simon do nich vkládá ty své, které získal jako vedoucí etického nákupu ingrediencí. Simonova vášeň k parfémům znamená, že na něj můžete narazit, jak spí v chatrči uprostřed rozlehlých lesů v Peru, stejně jako na zemi přímo před svými parfémovými varhany (parfémářova pracovní stanice).

Protože Simon své parfémy staví na poznatcích a zkušenostech z oblasti etického nákupu, je jeho přístup k parfumářství znatelný už jenom z respektu k obsaženým ingrediencím. Simon vysvětluje: „Je to bohatý a komplexní svět ingrediencí plný fantazie, který překypuje rozmanitostí a vzrušením víc, než kterékoliv jiné kreativní odvětví, co znám.“

Jedinečné počátky vůní se projevují například v Breath of God: parfému, který vznikl na základě Simonovy cesty do Tibetu. Breath of God kombinuje záhadný kouřový vetiver se santalovým dřevem, květinovou růží a říznými tóny grapefruitu. Tania-Sanchez, spoluautorka uznávané knihy Parfémy: průvodce od A až do Z ho ocenila pěti hvězdičkami, tedy nejvyšším možným hodnocením. Recenzi také doplnila slovy: „Mám-li ho na sobě, vždy žasnu nad tím, že se ještě dnes ve světě parfémů najde prostor pro něco tak důmyslného.“

Nakupovat jinak většinou znamená přemýšlet jinak, a proto pokud jde o ingredience, neměli bychom také podceňovat vědu a inovace. Od udržitelného pěstování po budování vztahů s místními i mezinárodními dodavateli, nakupování těch nejlepších ingrediencí etickou cestou je plodnou praxí pro tvorbu unikátních průkopnických produktů.

„Dát si Lush koupel znamená koupat se třeba v ryzích výtažcích z růže,“ vysvětluje Mark. „Vlastně nikdo za posledních – nevím, možná 100 let – neměl tu možnost dopřát si koupel v tak surových a panenských přísadách.“

A přesně to samé platí i pro Gorilla parfémy: celé show vévodí hvězdné spektrum vytříbených esenciálních olejů. Naštěstí pro nás, některé principy udržitelného myšlení se zdají být aplikovatelné i pro práci Simona a Marka. Jak tvrdí Simon: „Když se bavíme o udržitelnosti a permakultuře, mluvíme někdy o tzv. principu hrany – kdy je pomyslná hrana to nejplodnější místo, kde se zrodí ta nejlepší myšlenka. Když dáte dohromady dvě naprosto odlišné věci, máte šanci na dobrý nápad a dostat z toho to nejlepší.

„Máme velké štěstí, že se nám daří najít společnou cestu pro všechny a zapojit do tvorby muzikanty, umělce, ekology a environmentalisty, všechny tyto rozdílné elementy, které tvoří rozmanité prostředí, ze kterého se rodí skvělé myšlenky a nápady.“

Hudba

Zdá se, že hudba je jediná ingredience, kterou ve složení parfémů nenajdeme, přesto je často důležitým elementem.

Například při kombinování parfémových směsí, ze kterých nakonec vznikl parfém Karma, čerpal Mark inspiraci od hudebních skupin jako je Clem Snide, Radiohead nebo Massive Attack. Když Mark pomocí několika tónů vůní vyjádřil city své ženě – a spoluzakladatelce Lush – Mo, pojmenoval svou kompozici po skladbě Leonarda Cohena A Thousand Kisses Deep.

Slabost pro hudbu a její vliv na tvorbu se zdá být snad genetická; zatímco Simon pracoval na parfému The Bug, jeho myšlenky se toulaly u stejnojmenné dubstepové písně od kapely Magnetic Man vyprávějící o problémech masové společnosti.

Řada melodií sice stála u samotného zrodu parfémů, ale zde role hudby v parfemářství nekončí. Sitárový umělec Sheema Mukherjee složil nádhernou skladbu jako hold k parfému Sikkim Girls. Muzikant John Metcalfe a Simon Richmond (který si mimo jiné podílel na hudbě pro Lush spa), složili okouzlující avant-klasickou doprovodnou skladbu k šesti parfémům z kolekce Set in Stone.

Mycelium

V galerii k parfému Death and Decay (Smrt a rozklad) v přestavěném suterénu v londýnském Soho byli návštěvníci vyzváni k procházce po podhoubí – respektive obrovském tkaném koberci, který ho představoval. Jakmile na něj došlápli, místnost zaplnila vůně hub, mísící se se zemitou vůní půdy. Mycelium – podhoubí – představuje spletitou síť podzemního symbiotického života, kde proplétající se kořeny rostlin fungují v dokonalé rovnováze a mají schopnosti regenerovat půdu.

Vůně Mycelium byla jen doplňujícím prvkem celé kolekce a nebyla nikdy představena veřejnosti. I tak se jednalo o jeden z neodmyslitelných prvků doprovázenících exhibice Gorilla parfémů.

Každá nová kolekce parfémů je veřejně představena formou osobité výstavy. Jsou zde k nalezení vonné esenciální oleje, prezentované v čisté formě tak, aby návštěvníci mohli nasát jejich jedinečnou vůni a pak její tóny rozpoznávat v akordech parfémů. Na parfémy je pohlíženo jako na umělecké dílo, jako vykreslení pohledu na tatínkovu bundu na věšáku nebo fialky razící si cestu škvírami v chodníku. Na autobusové Gorilla tour se podílela řada umělců přes muzikanty, básníky až po tanečníky. Nechyběla hudba ani filmový doprovod.

Stejně jako takové podhoubí, jsou exhibice spletitým představením odlišných charakterů, které Gorilla představuje: exkluzivní ingredience, inspirace dvou rozdílných parfemářů a kreativní dílo, které kombinuje mnohé prvky tvořící komplexní zážitek. Má snad Gorilla sílu oživit parfémářství?

Komentáře (0)
0 Komentáře