TÉMA

#LushMoods: Dejte si koupel, změňte svůj stav mysli

V oblaku prosyceném vůní se nové odvážné nápady setkávají s jemností chemie esenciálních olejů. Výsledek: fascinující skupina produktů, které zaujmou smysly, změní stav mysli a změní způsob, jakým přemýšlíte o koupání. Parfumér a spoluzakladatel Lush, Mark Constantine, otevírá svou laboratoř, aby nám představil #LushMoods: koncept inspirovaný lázeňskou péčí, který aromaterapii, jak ji znáte, dává zcela novou tvář.

 

Výkonný ředitel společnosti Lush Mark měl kdysi příležitost nechat si slovo „aromaterapie“ patentovat. Proč to neudělal? „Protože by to bylo hanebné,“ říká jednoduše nad písní Janelle Monae a stolem plným nových vynálezů. „Tuhle příležitost jsem neměl mít, to slovo jsem nevymyslel. Není mi líto, že jsem to neudělal. Pak by to nebylo „něco“, ne? Byla by to prostě jen značka.“

Markova pověstná přímočarost a silné hodnoty jsou hnací silou značky Lush a nového konceptu #LushMoods, který bude dostupný od 29. července 2018 výhradně prostřednictvím #LushLabs: jedná se o skupinu výrobků postavených na zážitcích lázní Lush Spa, které zákazníkům umožňují změnit stav mysli.

Označil by je Mark za aromaterapii? Odmlčí se. „S konceptem aromaterapie mám trochu problém, přestože vím, že esenciální oleje mají určité účinky. Když například trpíte úzkostí a chcete jít spát, použijete levanduli. Když ji používáte, máte příznaky úzkosti, ale váš stav se pomalu zlepšuje, protože čas léčí. Jenže později, když si levanduli přidáte do koupele, příznaky se vrátí bez ohledu na to, že vám levandule pomáhá usnout. Protože když si zvyknete na určitou konkrétní vůni, spojujete si ji také s konkrétní náladou.“

Jde to koncept, o kterém tvrdí, že využil při vývoji Lush Spa, kde spolu aromaterapie a asociace jdou ruku v ruce.

„Tyto poznatky jsem původně využil pro kúru nazvanou Synaesthesia,“ vysvětluje, „při kterém vedeme lidi k tomu, aby si zvykli na určitou náladu, a pak jim dáme něco, co si mohou fyzicky odnést s sebou. Vy si vyberete slovo, my toto slovo přiřadíme k parfému a pak hodinu a půl neustále používáme všechny psychologické triky, abychom tuto vůni spojili s vaším slovem a současně vás dostali do co nejuvolněnějšího stavu, do kterého vás dokážeme dostat.

Takže vás namasírujeme, pustíme vám hudbu, necháme vás usnout, probudíme vás a hudba hraje celou dobu, takže ztrácíte pojem o čase. Vaše slovo spojujeme znovu a znovu s vybranou vůní a stavem mysli, ale řekneme je pouze jednou. Vyslovíme je jednou, ale vy je napíšete na cedulku, vy umístíte cedulku na své oblečení, vy ji později zvednete. Pak si s sebou odnesete výrobek se stejnou vůní, takže si vše budete znovu a znovu připomínat, ovšem nikoli v přílišné míře.“

„Tyto nové výrobky nejsou léky, mají co do činění s přetvářením vaší nálady. Existuje takzvaná krátká strategická terapie (Brief Strategic Therapy), kdy někdo přijde s určitým stavem mysli a odchází s jiným. To je myšlenka za tím vším. Když vstupujete do lázně, máte určitou náladu, a když z ní vystupujete, máte zcela jinou. Jedná se o výrobky k jednorázovému použití – představují jednu dávku.“

Výrobky roztroušené po jeho stole jsou směsicí krásy i bizarnosti. Koncepty, které známe z dřívějška: koupelové bomby, koupelové pěny, ústní voda v tabletách, která vám „vymyje strach z úst“, ale i sprchové bomby – nádherně šumivé, které se tentokrát používají ve sprše, nikoliv ve vaně – a neobvykle pojmenované atmosféry: čtyři kapsle velikosti dlaně s barevnou tekutinou.

Let Go Atmosphere
Spinning Plates reusable bubble bar

„O tomhle se určitě chcete něco dozvědět něco víc, že?“ Mark se smíchem ukazuje na poslední zmiňované výrobky. „Ale… nejdřív vám povím o těchto.“ Sahá po dvou koupelových bombách, jedné ve tvaru stromu a druhé v podobě pudrově modré lahvičky s ručně psanou visačkou.

Ta první, jak jsme informováni, je inspirována japonskou myšlenkou koupání s otevřeným deštníkem a tradicí „Shinrin-yoku“: praktiky „navození lesní atmosféry“ nebo „koupání v lese“. V mechově zelené vodě se třpytí a pohrává epsomská sůl s práškem z borovicového jehličí. Parfém, který někteří znají, je Breath of God: klidná a meditativní směs cedrového dřeva, ylang ylang a neroli, připomínající poklidné tibetské kláštery a dřevitý kouř. Mark drží otevřený deštník nad miskou vody a předvádí, jak by si přál, aby zákazníci výrobek používali. „Ideou je, že si s sebou vezmete deštník a otevřete si jej nad hlavou, abyste měli z koupele komplexní požitek. Je to jako procházka na nádherném místě – může to být kdekoliv, ale v tomto případě je to Tibet.“

Ti, kteří vyzkoušeli proceduru Synaesthesia, si při pohledu na další Markův výrobek, Little Bottle Of Calm – „Malou lahvičku plnou klidu“, vzpomenou na lahvičky s vůněmi, umístěné na poličkách kuchyně Lush Spa. „Viděli jste někdy seriál Black Books?", ptá se. „Je tam scéna, kdy jeden z účinkujících spolkne „Malou knihu plnou klidu“. Je to vtípek, ze kterého to skutečně vychází, ale místo toho tu máte lahvičku, kterou si můžete hodit do koupele. Jedná se o skvělý mix pro posilující spánek: heřmánek pravý, heřmánek římský, jasmínová absolue, levandulová silice, neroli, tonka, ylang ylang... Mám ho hrozně rád. Dokáže skvěle uklidnit. Nemusíte jej ani použít do koupele, stačí, když jej máte u sebe.“

Způsobily nedávné recenze, díky nimž se z tělového krému Sleepy stal kultovní produkt pro nespavce, že Mark vyvíjí další výrobky, aby pomohl zákazníkům, kteří mají problémy se spánkem? Odmlčí se. A pak vysvětluje: „Odpovídal jsem lidem, kteří se mě ptají, jestli tyto výrobky opravdu pomáhají k lepšímu spánku. Já jim říkám, že Trumpovo prezidentování neukončí – pokud máte skutečné problémy, pak vám je nevyřeší, ale pokud se na chvilku zastavíte, dáte si koupel a uvolníte se, pomůže vám to. A tohle všechno to doplňuje. Spánek je velmi subjektivní. Ale líbí se mi, že nás lidé vnímají jako dodavatele věcí, které něco dělají. Líbí se mi myšlenka, že lidé jsou natolik laskaví, že si myslí, že jim pomáháme lépe spát.“

Sahá po dalším výrobku: znovupoužitelné koupelové pěně v podobě inspirované trendem fidget spinnerů, nazvané Spinning Plates. Roztočíte ji v proudu tekoucí vody a uvolní bohatý a příjemný parfém – pikantní, hypnotickou směs silic z myrtovníku citronového, citronové trávy a pomerančového květu. „Když jsme poprvé vyrobili spinnery,“ říká Mark, „udělali jsme je trochu jako dětské hračky, ale tím ony ve skutečnosti nejsou. Jsou to hračky pro dospělé. Necháte je pod tekoucí vodou otáčet dokola a koupel se naplní vůní silice, které vás uklidní. Podle mých zkušeností, když vás čeká něco, co emocionálně nechcete dělat ani tomu čelit, jste často stále zaneprázdněnější, zaneprázdněnější a zaneprázdněnější. Celá myšlenka spočívá v tom, že se uklidníte a vyplynout na povrch.“

#LushMoods má ovšem řešení i pro zákazníky, kteří nemají možnost relaxační koupele ve vaně. Nabízí jim výrobky, díky kterým je i sprchování mnohem smyslovější a mimořádné. Seznamte se se sprchovými bombami: pěnivými, zvláčňujícími bombami na bázi jedlé sody, které znáte z klasické koupelové nabídky, ovšem s přidanou mořskou řasou a škroby vytvářejícími hedvábnou, očistnou pěnu, kterou můžete během sprchování nanést na celé tělo a umýt se s ní.

Fanoušci tělového mléka Sleepy budou nadšení, až budou moci vyzkoušet jeho inkarnaci v podobě sprchové bomby s opěvovanou levandulovou vůní, s přidanou ovesnou moukou pro mimořádně hebký pocit pokožce. Když ji nanesete na tělo, zaplní se vzduch mlhavým levandulovým oblakem – jde o dokonalou ukolébavku, která vás uklidní po náročném dni a uvolní vaši zaneprázdněnou mysl. Not Sleepy je pak dokonalým protilékem na ospalá rána: směs lahodně ostré citronové myrty, neroli a brazilského pomeranče, vás ve sprše svými bublinkami přivede k životu a zaplaší apatii.

Další oblíbená vůně, Karma, v celé své pomerančové, borovicové a pačuliové slávě, se představuje jako pěnivá oranžová pyramida s přidanou kurkumou pro její čisticí účinky na pokožku. Mark vysvětluje: „Chtěli jsme přijít s výrobkem, který by měl co do činění s karmou, s myšlenkou, že „můžete být šťastní, i když nastane změna.“ Je velmi obtížné přijít s něčím jiným, než je parfém Karma.“ Opravdu. Tento zemitý kultovní parfém uklidňuje mysl, aniž by navozoval spánek. Osvěžující citrusové – vysoké – tóny v hlavě vůně mysl oživují a vyvažují meditativní tóny pačuli.

Vůně Koyaanisqatsi (což v jazyce indiánů Hopi znamená „Život mimo rovnováhu“) byla inspirována a pojmenována a po kultovním filmu stejného jména z roku 1982, především po experimentální úvodní skladbě, kterou složil Philip Glass. V kontrastu k časosběrným záběrům přírodních jevů a rozpínající se urbanizace přichází tento konejšivý parfém složený z francouzské levandule, ylang ylang a fialkových listů, který zmírňuje tempo a do hektických myslí vnáší rovnováhu.

Parfémy v produktech Koyaanisqatsi i Not Sleepy jsou sestaveny výhradně z esenciálních olejů a jsou 100% přírodní, stejně jako některé produkty z celé této řady. Byl to záměr? Podle Marka to všechno přichází se zamýšleným účinkem vůně. „Když si myslím, že určitá parfémová směs navodí tuto náladu lépe, použiji ji,“ vysvětluje, „ale pokud si myslím, že bude fungovat lépe směs esenciálních olejů, tak využiji oleje.“

S nadšením se pouští do diskuze o „Atmosférách“: další zcela nové kategorii výrobků Lush, která v sobě kombinuje touhu vytvářet produkty, které u zákazníků pozitivně působí na více smyslů, s nadšením pro minimalistické – nebo nejlépe žádné – balení. A Atmosféry – jednorázové sprchové gely zabalené do vrstvy gelu z mořských řas – rozhodně vědí, co to znamená být nahatý. Gel z mořských řas na povrchu výrobku je hebký na dotek a biologicky odbouratelný a výrobky jsou dodávány v recyklovaných a recyklovatelných krabičkách.

Každý z těchto čtyř výrobků (Money, Love, Joy a Let Go) byl navržen s ohledem na zákony přitažlivosti: myšlenka spočívá v tom, že to, na co se zaměřujete, dokážete převést do reality. Každý z nich se také vztahuje k určité klíčové frázi nebo mantře. S Money, v němž se mísí limetka, fenykl a cypřiš, přichází pocit „můžu mít peníze i svobodu“, s řízným, jablečně sladkým Love „porozumění a láska přinášejí stejné vibrace“ a s Joy – hřejivou směsí bergamotu, hřebíčku, černého pepře a zázvoru – „jsem tvůrcem vlastních zážitků a zkušeností“.

V kontrastu s komplexností ostatních je Let Go vůní tvořenou čistě levandulovou silicí. Mark vysvětluje: „Někdy, když v sobě uvnitř držíte spoustu nezdravých věcí, musíte je nechat jít. Takže to je ve skutečnosti aromaterapeutická směs, která vám s tím pomůže, nechá je jít a uvolnit se.

Každá vůně má pro Marka osobní význam. U „Love“ – výrobku obsahujícího parfém stejného jména – se zastaví. „Mám vám vyprávět příběh stojící za parfémem Love?“, ptá se. „V podstatě je to tak, že se můj syn zamiloval a se svou dívkou jezdil do školy na kole. A mně to připomnělo knihu Jablečné víno s Rozárkou, která je jako ten nejsladší jablečný koláč. Takže koření a jablečné tóny se spojují s úžasným příběhem Laurieho Lee – je to opravdu krásné.

„Myslel si, že ona je na světě tím nejmimořádnějším, že je hvězdou neuvěřitelných rozměrů. I já měl ve škole takovou dívku. Myslel jsem si, že je tak mimořádná. Do Love jsem dal také trochu tzv. „shnilého jablka“ – jen maličko – prostě proto, že s ním nejednala úplně nejlíp. Nicméně, bylo to vlastně víc o mé milé než té jeho.“

Pro Marka, který osobně vytváří pro Lush spoustu delikátních vůní a produktových parfémů, představuje vývoj parfémů již dlouho určitou formu sebevyjádření. Jak důležité je vymyslet každičký z nich tak, aby to byl přesně ten pravý? Velmi.

„Co udělá každý zákazník jako první?“, ptá se. „Přivoní si a podle toho se rozhodne. Pokud máte přijmout rozhodnutí na základě vůně, pak to může mít také určitý smysl, určitý účel. Je to symbióza – je to překrásná kombinace a jeden by nemohl bez druhého existovat. Lidé také mluví o tom, že jsou příliš barevné. Nedávno jsem jednomu takovému člověku odpověděl: „Barva vás nezabije, ale bez barvy by váš život byl neuvěřitelně nudný.“ Celý obchod plný tmavé šedé a béžové a krémové by byl nesnesitelný.“

Pro fanoušky odvážných a zářivých inovací od Lush by jistě byl.

Výrobky #LushMoods jsou k dispozici po omezenou dobu pouze online prostřednictvím Lush Labs. Tak jak se chcete cítit?

 

Komentáře (0)
0 Komentáře